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沒有對手?五門轎跑車英朗定價解析

2010年9月23日

自從去年9月歐寶新雅特于法蘭克福車展亮相之后,由于其同門兄弟別克英朗(配置 圖庫 口碑 論壇)即將于國內上市,關于這款來自歐洲的五門轎跑車,一下子成為了國內消費者最為關心的新車之一。11月廣州車展別克英朗正式亮相于公眾面前,動感流暢的外觀設計,充滿運動氣息的內飾氛圍、強勁的1.6T渦輪增壓發動機以及豐富的運動化配備,使得消費者更加期待別克英朗的上市。

別克英朗

2010年1月23日,別克英朗宣布上市,3款發動機共計五款車型公布售價,成為了新年伊始國內車市的一顆重磅炸彈。英朗的各款車型售價為:1.6L手動進取版13.49萬元、1.8L自動時尚版15.79萬元、1.6T時尚運動版16.99萬元、1.6T新銳運動版17.99萬元以及1.8L自動豪華版18.59萬元。自此,關于別克英朗定價的神秘面紗已被揭開,13.49-18.59萬元的售價是否合理?別克英朗上市后的市場表現又將如何?

首先,從產品定位來看,英朗作為上海通用全球平臺下的最新車型,其歐洲同門兄弟歐寶新雅特自上市以來,獲得了包括德國金方向盤獎、歐洲年度車型第三在內的諸多重量級獎項,已經成為了歐洲市場的熱銷車型。反觀別克英朗,除了在外觀設計上的些許改進以外,車輛的核心產品力得到了完整保留。比如擁有強勁動力性能的1.6T渦輪增壓發動機,Superboost超推進技術,底盤的運動化調教以及全球首創的瓦特連桿+復合扭桿梁后懸掛,使車輛在保證穩定性和舒適性的同時,獲得更強的操控性和靈活性。加上17寸的高等級輪胎尺寸和大尺寸剎車碟的使用,使得英朗的動力操控性能領先于國內的大部分同級車型,體現了五門轎跑車所具備的駕控樂趣。因此,13.49-18.59萬的價格區間,對于消費者而言,能夠買到來自歐洲的純正運動轎跑風格,還是比較合理的,也體現了五門轎跑車作為全新用車理念的溢價能力。

別克英朗

第二,從別克產品線的布局來看,英朗也起到了承上啟下的作用。別克品牌能在2009年的中國車市取得驕人的戰績,與其產品線分布的完整性有著密切的關系。從豪華SUV昂科雷、行政旗艦車型林蔭大道(配置 圖庫 口碑 論壇)、中高級車型市場中的新君越和新君威以及中級車明星新凱越,就單一汽車品牌而言,產品布局已經能滿足大部分消費者用車的需求。但是,13-18萬元的價格區間卻成為了別克品牌下的一個真空地帶,這也是國內車市最容易爭奪消費者的價格區間。隨著別克英朗的上市,成功填補了這一價格空白,以同樣全球平臺的身份,銜接新君威,組成了更為完整的產品、價格分布,以滿足國內消費者日趨多元化的用車需求。

最后,與市場的競爭車型進行比較,能夠和英朗形成真正意義上競爭關系的車型在國內并不多見。無論是新穎的五門轎跑車理念,還是實際的產品實力,目前較受消費者關注的高爾夫6、進口馬自達3以及福克斯等車型,都與英朗存在一定的差異性。因此,既然英朗的上市成為了國內新用車風潮的開端,那么英朗的定價,上海通用自然掌握了話語權,綜合考慮產品定位、自身品牌布局以及市場定位之后,選擇13.49-18.59萬元的價格,也就不難理解其中的合理性了。

總結:

別克英朗的上市,不但標志著通用全球平臺戰略在國內進一步的推廣,繼新君威和新君越之后,第三款擁有全球平臺、歐美技術的車型登陸中國市場。而且,英朗也以其獨特的五門轎跑車的定位,帶來了全新的用車理念,勢必在國內車市開創一股新的用車風潮。13.49-18.59萬元的定價區間,不但體現了這種五門轎跑車的溢價能力,也反應出別克英朗在家族中重要地位。消費者能否接受這種時尚、個性、運動的五門轎跑理念,將對未來車市發展以及用車理念的轉變起到決定性的作用。雖然目前還無法斷言五門轎跑風格的市場前景如何,但至少別克英朗已經開了一個好頭,一切還有待時間的檢驗。

遠通集團冠華別克旗艦店
報名熱線:0539-7068789 2062938
維修熱線:0539-7068133 2062666
地址:羅莊區沂河路西段遠通汽車超市院內
 
冠華別克成立于2006年11月1日,是山東遠通集團與上海通用強強聯手共同打造的魯南首家全球統一標準別克汽車4S店!全面代理上海通用別克:“英朗”、“新君威”、“新君越”、“ 昂科雷”、“君越”、“凱越”、“GL8陸尊”、“林蔭大道”等車型的銷售和售后服務工作。
冠華別克自開業以來一直遵循遠通集團 “真誠服務,關愛隨行”的企業精神,秉承“讓客戶非常滿意,是我們不懈的追求”的服務理念和“以服務求信譽,以信譽求發展”的經營宗旨,以客戶需求為導向,踏踏實實的服務于客戶,客戶滿意度得到不斷提升,給客戶提供了家一樣的貼心關懷。
冠華通過三年的發展在我們臨沂市場已初具影響,累計銷售達6000余臺,在07——08連續兩年被上海通用評為“銷售”與“售后” 雙三星級經銷商,09年度被上海通用評為銷售四星級、售后三星級授權經銷商,連續三年被臨沂電視臺年度汽車風云榜評為“最受消費者信賴的十大汽車經銷商”等等。。。這些榮譽的獲得都離不開臨沂廣大汽車愛好者對冠華的支持與厚愛。
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同時我們一貫秉承以技術為先導,以管理為核心,以服務為重點的發展原則;全面整合強力資源,凝聚競爭優勢,不斷開拓市場,提高服務水平,增強企業活力,為臨沂的汽車行業發展做出貢獻,也贏得了社會各界的高度認可和贊揚。

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