近日，長安福特新蒙迪歐品牌將蘇州作為首站發(fā)起了一場以“我，來到你的城”為主題的品位生活之旅系列品鑒試駕活動(dòng)。在美麗的蘇州，活動(dòng)將園林藝術(shù)品鑒、觀美景、賞話劇，與新蒙迪歐車型試駕自然地結(jié)合在一起，讓參與者輕松而優(yōu)雅地充分感受新蒙迪歐所倡導(dǎo)的品位生活方式，并在這樣的氛圍中享受新蒙迪歐所帶來的愜意暢快的駕馭體驗(yàn)。同時(shí)，活動(dòng)巧妙地結(jié)合與消費(fèi)者在線上的積極互動(dòng)，來達(dá)到品牌與消費(fèi)者之間精神訴求的吻合。而品位生活之旅作為一個(gè)系列活動(dòng)，未來還將在多個(gè)城市陸續(xù)展開，新蒙迪歐品牌會(huì)與更多的消費(fèi)者進(jìn)行面對面的交流，通過體驗(yàn)式互動(dòng)營銷手段加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的深入溝通。
此次“品位生活之旅”之所以給人以耳目一新的感覺，在于其不是一味地把車型功能試駕作為重點(diǎn)，而是更多地圍繞著一種精神風(fēng)范去強(qiáng)調(diào)人與車、與城市之間的融合，并且在活動(dòng)形式上與消費(fèi)者之間進(jìn)行充分的互動(dòng)，體現(xiàn)目標(biāo)人群的精神訴求。前期便在線上進(jìn)行了新蒙迪歐帶話劇和其倡導(dǎo)的生活方式來到票選率最高的城市的活動(dòng)環(huán)節(jié)，主辦方將選擇權(quán)徹底交給消費(fèi)者，通過網(wǎng)絡(luò)票選使他們自主參與到活動(dòng)中來，可以說結(jié)果最大程度體現(xiàn)了消費(fèi)者自身的訴求和喜好，并且提升了品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)烈的互動(dòng)聯(lián)系，更好地詮釋了新蒙迪歐與目標(biāo)消費(fèi)人群品位契合，不斷成就品位座駕的品牌內(nèi)涵。這樣新鮮的活動(dòng)模式與以往廠商的試駕活動(dòng)大不相同，我們可以看出新蒙迪歐在積極打造品牌形象上的努力和用心。
新蒙迪歐將品牌理念與目標(biāo)消費(fèi)人群的精神追求相契合，以其獨(dú)特的品牌形象為其贏得了更多目標(biāo)消費(fèi)者的青睞。新蒙迪歐的品牌理念定義為“科技.品位”座駕。科技，顧名思義是指新蒙迪歐配備了一系列領(lǐng)先同級的智能科技化安全、舒適性配置。而品位，則表達(dá)出新蒙迪歐品牌所具備的一種氣質(zhì)，倡導(dǎo)的一種生活方式理念，也是新蒙迪歐車主的品位象征。絕大多數(shù)中高級車型，不是以商務(wù)座駕的形象示人，就是標(biāo)榜極致運(yùn)動(dòng)的品牌特征。新蒙迪歐不盲目地追隨他人的腳步，而是開辟出了一條順應(yīng)時(shí)代的新潮流之路，以崇尚科技之美的態(tài)度，彰顯出新時(shí)代精英的用車品位。中產(chǎn)新精英人群作為新蒙迪歐的目標(biāo)消費(fèi)者，他們關(guān)注科技，注重時(shí)尚，懂得生活，講求品位。新蒙迪歐正是通過一部車將自身與新精英人群之間建立起了緊密的情感紐帶。此次在蘇州舉辦的“品位生活之旅”活動(dòng)，新蒙迪歐為新精英人群提供了一場在園林藝術(shù)中陶冶情操，在水鄉(xiāng)風(fēng)光中享受生活，在《山楂樹之戀》這部精彩話劇中感悟人生，產(chǎn)生情感共鳴，讓自我與車，與城市相互融合的完美體驗(yàn)。同時(shí)也從多個(gè)角度呈現(xiàn)出新蒙迪歐追求人性科技與潮流品位，成功塑造了新蒙迪歐“科技.品位”座駕的品牌形象。這種獨(dú)樹一幟的品牌形象，也必然會(huì)使新蒙迪歐得到更多中產(chǎn)新精英人群的認(rèn)同和追捧。
新蒙迪歐問世以來憑借領(lǐng)先科技的強(qiáng)大產(chǎn)品力，獲得了眾多中高級車消費(fèi)者的熱捧。新蒙迪歐上市一年以來的銷量表現(xiàn)值得稱贊，超過10萬臺的銷量成績，使其迅速成為中高級車陣營中崛起速度最快的一款強(qiáng)勢車型。新蒙迪歐擁有時(shí)尚優(yōu)雅的車身外觀，帶自動(dòng)隨轉(zhuǎn)功能的全LED前大燈，簡約而富有科技感的內(nèi)飾，240匹馬力的澎湃動(dòng)力，可實(shí)現(xiàn)便捷語音操控的SNYC系統(tǒng)，還有主動(dòng)泊車輔助、12向多角度通風(fēng)按摩座椅、ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)，ACS低速行車安全系統(tǒng)等等……可以說，新蒙迪歐無論是在外觀設(shè)計(jì)、動(dòng)力性能，還是最引以為傲的智能科技配置方面，均展現(xiàn)出超越同級的優(yōu)勢特點(diǎn)，以強(qiáng)大的科技造車?yán)砟钕破鹨还芍懈呒壾囀袌鲂嘛L(fēng)潮。經(jīng)歷了一年的考驗(yàn)，新蒙迪歐也逐步表現(xiàn)出了新王者的姿態(tài)，消費(fèi)者對于新蒙迪歐這款車型的認(rèn)可程度也在隨著銷量增長而與日俱增。
總之，我們可以看出，新蒙迪歐在取得了良好開局之后，正在趁熱打鐵，積極樹立自己“科技.品位”座駕的品牌形象。透過全新理念的品牌活動(dòng)，來引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)人群對于新蒙迪歐倡導(dǎo)品位生活方式的進(jìn)一步了解，并通過互動(dòng)式的體驗(yàn)產(chǎn)生情感共鳴，獲得目標(biāo)人群最大程度上的認(rèn)同感。新蒙迪歐正在以其獨(dú)有的品位氣質(zhì)和品牌體驗(yàn)逐漸俘獲越來越多消費(fèi)者的心，我們相信未來新蒙迪歐在塑造新的品牌形象之路上會(huì)走得更加長遠(yuǎn)。
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